10月1日-10月9日，東鵬x《大國品牌養(yǎng)成記》50周年紀錄片重磅上線。紀錄片分為以《艱苦奮斗 上下求索》、《雛鵬出世 一鳴驚人》、《快速擴張 轉(zhuǎn)勢騰飛》、《行業(yè)標桿 大展宏圖》、《智敬中國 壯志凌云》5個篇章，旨在通過真實復盤東鵬五十年發(fā)展歷程，呈現(xiàn)東鵬艱苦創(chuàng)業(yè)、成功轉(zhuǎn)型、迅速擴張、行業(yè)標桿、展望未來五個發(fā)展階段，凸顯東鵬企業(yè)作為行業(yè)領導品牌的韌性與魅力、傳遞東鵬的品牌價值觀和精神內(nèi)核，同時以民族企業(yè)的崛起，致敬中國制造行業(yè)的騰飛發(fā)展。
今日我們推出第三篇章《快速擴張 轉(zhuǎn)勢騰飛》，講述在2003-2012年這個時期，東鵬為進一步提升品牌影響力，持續(xù)滿足消費者的多元需求，以營銷模式創(chuàng)新為突破口，引領開啟瓷磚空間營銷新模式；并聚焦產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，積極規(guī)劃生產(chǎn)基地，布局全國市場，全面擴大產(chǎn)能優(yōu)勢，為企業(yè)騰飛插上翅膀；積極參與全球貿(mào)易合作，開辟國際貿(mào)易新賽道，躋身國際先進行列，將中國陶瓷文化推向世界。
△ 東鵬×《大國品牌養(yǎng)成記》50周年紀錄片 · 篇章三
快速擴張，轉(zhuǎn)勢騰飛
從賣瓷磚到賣空間
開啟瓷磚空間營銷新模式
2001年中國加入WTO世貿(mào)組織，中國制造業(yè)接軌國際開始迅速融入全球經(jīng)濟，東鵬學習西方先進技術和管理體制，參與國際競爭。在與外商的合作與競爭中提高產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強創(chuàng)新能力，逐漸成為中國陶瓷影響世界的力量。
此時的東鵬，已經(jīng)憑借“金花米黃”一躍成名，成為中國陶瓷行業(yè)第一梯隊品牌，品牌影響力持續(xù)提升。為了進一步擴大品牌影響力，持續(xù)滿足消費者的多元需求，提升產(chǎn)品市場份額，東鵬開始探索新的營銷模式。
21世紀初期，陶瓷行業(yè)產(chǎn)品展示方式主要以單一陳列為主，展示空間概念還未冒出萌芽。東鵬為了最大化滿足消費者的需求，不斷探索、塑造產(chǎn)業(yè)新格局。早在2000年，東鵬提出“締造靈性空間”的口號，并設計第一代的展示空間-東鵬家居文化廣場，在3年內(nèi)建立了300多家展示空間，包含6大戶型6種系列產(chǎn)品，開啟了“瓷磚空間營銷”新模式。
東鵬“瓷磚空間營銷”新模式，是從賣瓷磚到賣空間，從賣瓷磚到賣文化的一種轉(zhuǎn)型，引領了建陶行業(yè)從供銷到營銷的模式轉(zhuǎn)型，讓東鵬品牌傳播“擲地有聲”，更凸顯出東鵬敢為人先、以創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)基因。
2005年，東鵬從整體設計空間的思路出發(fā)，開始布局設計師渠道，邀請高文安、羅思敏、鄭成標等知名設計大師共創(chuàng)總部、全國各地終端展廳，打造行業(yè)高標準展示空間，賦能業(yè)務轉(zhuǎn)化。并堅定樹立民族品牌初心，創(chuàng)造性將中國傳統(tǒng)文化和陶瓷歷史文化植入到產(chǎn)品設計、展廳設計、家居風格之中，演繹新東方美學，彰顯文化自信，成為在“洋貨”浪潮中第一批覺醒的民族品牌。
聚焦產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效
擴大生產(chǎn)優(yōu)勢
千禧年后，中國經(jīng)濟高速騰飛，消費者的消費水平持續(xù)上漲。面對日益高漲的產(chǎn)能需求，20世紀初，東鵬積極規(guī)劃生產(chǎn)基地，布局全國市場，建立輻射全國的瓷磚、衛(wèi)浴生產(chǎn)基地，陸續(xù)建設包括廣東清遠、山東淄博、江西豐城、湖南澧縣、廣東江門、重慶永川、山西垣曲等十個生產(chǎn)基地。
東鵬以提質(zhì)增效為主要目標，堅持以技術創(chuàng)新和高品質(zhì)產(chǎn)品為主導，不斷建設、改造生產(chǎn)線、升級生產(chǎn)設備，全面擴大產(chǎn)能優(yōu)勢，實現(xiàn)高質(zhì)量生產(chǎn)，滿足市場日益增長的需求。率先引進先進的自動化生產(chǎn)線，加快推動行業(yè)從制造到智造的迭代升級，為行業(yè)提供轉(zhuǎn)型升級新路徑。
加快國際化步伐
讓中國陶瓷受世界尊敬
2006年，建陶業(yè)品牌戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、價格戰(zhàn)越演越烈。面對新的市場挑戰(zhàn)，何新明提出轉(zhuǎn)“轉(zhuǎn)勢06”“亮劍07”“騰飛08”的三年騰飛戰(zhàn)略，加大了創(chuàng)新研發(fā)的投入。2006年，東鵬成立了業(yè)內(nèi)第一家博士后工作站，聘請一大批優(yōu)秀的行業(yè)專家，引進世界先進的產(chǎn)品研發(fā)理念。
多年來，東鵬通過技術創(chuàng)新推動產(chǎn)品升級，提升產(chǎn)品的附加值和檔次，成功探出一條以創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級新路，全方位推動企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，成為廣東省清潔化生產(chǎn)的試點企業(yè)，消化企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的壓力，是佛山陶瓷成功轉(zhuǎn)型升級的一個現(xiàn)實樣板。
2007年，由東鵬博士后工作站苦攻1年率先攻克高端仿石技術難關，東鵬研制開發(fā)出全球首款人工洞石，讓歐洲的同行們刮目相看，紛紛謀求合作，又一次刷新了中國瓷磚的國際高度。
此外，當時的東鵬團隊，有一個大膽的想法，要把品牌建設到意大利去，既可以學習到西方先進的技術，追趕世界的美學潮流，也可以將我們中國好的文化傳播出去，去彰顯我們中國的品牌強大實力，彰顯我們的中國文化博大精深。2007年，東鵬成立歐洲分公司，加快國際化的步伐，頻頻在海外參展設展，參與全球貿(mào)易合作，躋身國際先進行列，終于將中國的陶瓷文化推向世界。
東鵬通過營銷創(chuàng)新、構(gòu)建大產(chǎn)業(yè)格局、加大創(chuàng)新研發(fā)力、加快國際步伐，推進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)快速擴張和高速騰飛，成就中國知名品牌。這一系列的舉措凸顯了東鵬的生命力、創(chuàng)新力以及創(chuàng)造力。
在國家開放性的市場經(jīng)濟下，老一輩東鵬人用敢為人先、創(chuàng)新突破，開啟瓷磚空間營銷新模式，奮力闖出制造業(yè)企業(yè)建設新道路；用敦本務實、穩(wěn)健步伐，聚焦產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，全面擴大生產(chǎn)優(yōu)勢，夯實企業(yè)基本功；用文化自信、文化自覺，加快國際化步伐，刷新中國陶瓷在國際市場的新高度，成就東鵬的高速發(fā)展、快速騰飛！
東鵬50周年紀錄片下期預告
篇章四《行業(yè)標桿 大展宏圖》：講述在2013-2022時期，東鵬兩度上市加快轉(zhuǎn)型升級，品牌升級創(chuàng)新營銷模式，致力于成為行業(yè)標桿，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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